品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心不再是“賣(mài)產(chǎn)品”，而是“傳遞生活方式”，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓品牌成為用戶(hù)生活的一部分。傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)聚焦于產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，比如“我們的面膜補(bǔ)水效果好”，而現(xiàn)代品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)構(gòu)建品牌故事、傳遞價(jià)值觀，與用戶(hù)建立情感連接，比如“選擇我們的面膜，選擇更簡(jiǎn)單的護(hù)膚方式”。

邯鄲一家本土護(hù)膚品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的成分、功效，而是圍繞“邯鄲女孩的極簡(jiǎn)護(hù)膚”打造全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。在微信公眾號(hào)推出“邯鄲護(hù)膚誤區(qū)盤(pán)點(diǎn)”系列內(nèi)容，幫助用戶(hù)糾正錯(cuò)誤的護(hù)膚習(xí)慣;在小紅書(shū)發(fā)起“邯鄲女孩的極簡(jiǎn)護(hù)膚日記”話題，邀請(qǐng)用戶(hù)分享自己的護(hù)膚心得;在抖音發(fā)布“邯鄲女孩的5分鐘快速護(hù)膚”系列短視頻，展示忙碌的上班族如何用該品牌產(chǎn)品快速完成護(hù)膚流程。

通過(guò)這些內(nèi)容，品牌成功將“極簡(jiǎn)護(hù)膚”的生活方式傳遞給用戶(hù)，讓用戶(hù)覺(jué)得選擇該品牌，就是選擇一種更高效、更輕松的生活態(tài)度。上線6個(gè)月，品牌在邯鄲地區(qū)的市場(chǎng)占有率從0提升至12%，用戶(hù)主動(dòng)推薦率高達(dá)45%。品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還需要注重“一致性”，從官網(wǎng)設(shè)計(jì)、社交媒體內(nèi)容到線下活動(dòng)，都要傳遞統(tǒng)一的品牌調(diào)性。比如主打“極簡(jiǎn)生活”的品牌，官網(wǎng)要采用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，社交媒體內(nèi)容要避免冗余信息，線下活動(dòng)要選擇簡(jiǎn)約的場(chǎng)地布置，讓用戶(hù)在任何接觸點(diǎn)都能感受到品牌的核心價(jià)值。